در دنیای امروز داده‌ها بخش مهم هر کسب‌وکاری را تشکیل می‌دهند و اطلاع از آن‌ها به خصوص در وب‌سایت یک مجموعه به افراد کمک می‌کند رفتار کاربران را تجزیه و تحلیل کنند و به این شکل به بینشی عمیق در مورد فعالیت‌های بازاریابی و عملکرد سایت خود دست پیدا کنند. یکی از بهترین ابزارهای این کار گوگل آنالیتیکس نام دارد که تمامی فعالیت‌های کاربران اعم از ریز و درشت را با دقت تمام ثبت می‌کند. انتقال داشبوردهای بازاریابی دیجیتال به Google Analytics 4 به شما کمک می‌کند به رویکردی هوشمندانه و مبتنی بر حریم خصوصی برای تجزیه و تحلیل داده‌ها دست پیدا کنید. اگر می‌خواهید با این ابزار محبوب سئو و تمامی کاربردها و مزایا آن آشنا شوید، مطالعه‌ی این مطلب را از دست ندهید.
آغاز به کار انتقال داشبوردهای بازاریابی دیجیتال به Google Analytics 4
اگر قصد دارید داشبوردهای بازاریابی دیجیتال خود را از UA به GA4 انتقال دهید لازم است مراحل زیر را در نظر داشته باشید:
گام اول: ایجاد property جدید در حساب Analytics
برای این منظور باید از ستون مربوط به Account به قسمت Property رفته و روی گزینه create new property کلیک کنید. پس از آن باید ضمن مشخص کردن نام property، منطقه زمانی و وجه رایج محل سکونت خود را هم تعریف کنید. در نظر داشته باشید که پیش از نهایی کردن فرآیند، نوع کسب‌وکار و ابعاد آن را هم تعیین کنید.
نکته: مفهوم property در گوگل آنالیتیکس به یک وب‌سایت، اپلیکیشن موبایل، بلاگ یا غیره اشاره دارد که به یک ID منحصربه‌فرد مرتبط می‌شوند.
گام دوم: اضافه کردن استریم
حال باید در ستون مربوط به property به ترتیب روی Data Streams و Add stream کلیک و استریم یک برنامه iOS، اندروید یا وب را به این بخش اضافه کنید.
گام سوم: تنظیم دیتا کالکشن برای وب‌سایت‌ها
به منظور جمع‌آوری داده از صفحات وب لازم است اقدامات زیر را دنبال کنید:
- به منظور شروع مشاهده داده‌ها در property مربوط به گوگل آنالیتیکس باید تگ گوگل را به صفحات وب خود اضافه کنید.
- در صورتی که از سایت‌های گوگل، HubSpot، وردپرس یا WooCommerce استفاده می‌کنید می‌توانید G- ID خود را در فیلد گوگل آنالیتیکس که توسط CMS شما فراهم شده است، قرار دهید.
- G- ID در گوشه سمت راست بالا قرار دارد.
- در صورت عدم دسترسی به فیلد به منظور وارد کردن G- ID می‌توانید تگ گوگل را در ویژگی HTML سفارشی CMS خود قرار دهید.
- برای این منظور لازم است به صفحه Data Streams بروید و بعد از انتخاب کردن Web وارد جریان داده شوید.
- در زیر تگ گوگل روی View tag instructions و Installation instructions کلیک کنید.
- با این کار یک اسنیپت جاوا اسکریپت برای تک گوگل حساب شما در اختیارتان قرار می‌گیرد که می‌توانید آن را بلافاصله بعد از <head> هر صفحه از وب‌سایت خود جایگذاری کنید.
گام چهارم: فعال‌سازی Google Signals
پیگیری این مرحله به منظور بازاریابی مجدد و گزارش‌دهی پیشرفته لازم است.
گام پنجم: اتصال به Google Ads
به کمک ابزارهای مهاجرتی Google Ads می‌توانید مجددا لینک‌های UA یا لینک‌های جدید Google Ads بسازید.
گام ششم: انتقال به GA4
شما می‌توانید از تگ دوگانه به منظور حفظ پیاده‌سازی UA در زمان ایجاد property جدید GA4 استفاده کنید. با این کار کاربران می‌توانند رکوردهای خود را در GA4 حفظ کنند در حالی که همچنان تا زمان انتقال کامل به UA وابسته هستند.
گام هفتم: انتقال مخاطبان
با انتقال مخاطبان به GA4 قادر هستید کاربران یکسان را با توجه به داده‌های موجود در این پلتفرم شناسایی کنید.
بررسی تفاوت‌های کلیدی Google Analytics 4 و Universal Analytics
همان‌طور که ملاحظه کردید Universal Analytics و Google Analytics 4 دو نسخه متفاوت از این ابزار تجزیه و تحلیل گوگل هستند که تفاوت‌های مشخصی به شرح زیر دارند:
رویکرد کاربرمحور
تمرکز GA4 عمدتا روی ردیابی، تجزیه و تحلیل رفتار کاربرد در دستگاه‌ها و پلتفرم‌های متعدد قرار دارد و به این شکل دید جامع‌تری از داده‌ها ارائه می‌دهد. در مقابل UA جلسات وب‌سایت و تعاملات فردی را ردیابی و بررسی می‌کند.
پیش‌بینی آمار و داده‌ها
انتقال داشبوردهای بازاریابی دیجیتال به Google Analytics 4 به شما امکان می‌دهد رفتار آینده کاربر را حدس بزنید و به این شکل احتمال افزایش یا کاهش خرید بازدیدکندگان و تغییر درآمد سایت را حدس بزنید.
تنظیمات جدید حریم خصوصی
در GA4 شرایط جدیدی به منظور حفظ حریم خصوصی کاربران تعریف شده است؛ برای مثال آمارگیری و ثبت بازدید وب‌سایت بدون استفاده و ذخیره کردن کوکی‌ها امکان‌پذیر است تا صاحبان وب‌سایت‌ها بتوانند داده‌های کاربر را با امنیت بهتر و راحتی جمع‌آوری کنند. علاوه‌براین در این پلتفرم جدید دیگر آدرس‌های IP بازدیدکنندگان ذخیره نخواهد شد.
آمارگیری مبتنی بر رویداد
آمارگیری و ردیابی مبتنی بر رویداد (Event) به معنی اندازه‌گیری رفتار کاربر و مسیر حرکت وی با دقت بالا است که دید کاملی از پیمایش مشتری در وب‌سایت و عملکرد وی به شما می‌دهد.
استفاده از گوگل آنالیتیکس ۴ چه مزایایی دارد؟
انتقال به گوگل آنالیتیکس ۴ در مقایسه با یونیورسال مزایای زیر را برای شما به همراه خواهد داشت:
- ردیابی بهتر تعاملات کاربر در چندین دستگاه؛
- ارائه داده‌های دقیق‌تر؛
- استفاده از تکنیک‌های پیشرفته یادگیری ماشین به منظور شناسایی خودکار روندها؛
- یکپارچه‌سازی یکنواخت با تبلیغات گوگل؛
- تجزیه و تحلیل بهتر اسناد و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی؛
- آسان‌ترکردن ردیابی اقدامات و رویدادهای مهم در وب‌سایت یا برنامه شما؛
- کنترل‌های حریم خصوصی اضافی؛
- پیروی از مقررات حفظ حریم خصوصی؛
سخن پایانی
Google Analytics 4 ابزاری نوآورانه به منظور درک و تجزیه و تحلیل اطلاعات آنلاین است که روند انتقال به آن با توجه به تنظیمات و نیازهای کسب و کار شما متفاوت خواهد بود. با توجه به این مسئله لازم است از خدمات افراد حرفه‌ای کارشناسان دلتا ویژن استفاده کنید تا با ارائه راه‌حل‌های جامع و متناسب بازاریابی، شما را در این زمینه به بهترین شکل ممکن یاری کنند.
